Données
Analytics : une mesure fiable de vos conversions
Des décisions marketing fiables exigent des données fiables. Nous mettons en place une mesure propre, conforme et exploitable par vos équipes.
- Google Analytics 4 et Google Tag Manager configurés proprement
- Des conversions qui correspondent à vos vrais objectifs
- Une mesure respectueuse du consentement de vos visiteurs
Basés à Nantes · Projets partout en France
Les enjeux
Sans mesure fiable, chaque décision marketing est un pari
Combien de demandes votre site génère-t-il chaque mois ? Quelle part vient du référencement naturel, des campagnes, des réseaux sociaux ? Quelles pages convainquent, lesquelles font fuir ? Ces questions semblent simples. Dans beaucoup d'entreprises, personne ne peut y répondre avec certitude.
Les causes sont souvent techniques : conversions comptées en double, formulaires non suivis, outil installé plusieurs fois, campagnes sans paramètres de suivi, bandeau de consentement qui bloque tout ou rien. Notre rôle est de mettre en place une mesure propre, documentée et exploitable.
Plan de marquage
Mesurer ce qui compte, et seulement ce qui compte
Tout commence par un plan de marquage : la liste des événements à suivre, leur déclencheur et leurs paramètres. Envoi d'un formulaire, clic sur un numéro de téléphone, achat, téléchargement : chaque événement est défini en fonction des décisions qu'il doit éclairer.
Les événements sont déployés avec Google Tag Manager, ce qui facilite les évolutions sans modifier le code du site, puis vérifiés un par un avant d'être déclarés comme conversions.
- Événements nommés et documentés
- Conversions alignées sur vos objectifs
- Recette avant mise en production
Consentement
Une mesure conforme au choix de vos visiteurs
En France, les cookies de mesure d'audience et publicitaires nécessitent en règle générale le consentement préalable du visiteur. Nous configurons le bandeau, le gestionnaire de balises et le mode consentement pour que chaque outil respecte le choix exprimé.
01
Un vrai choix
Refuser doit être aussi simple qu'accepter. Le bandeau est conçu en ce sens.
02
Des balises conditionnées
Chaque balise se déclenche selon la catégorie acceptée par le visiteur.
03
Des limites expliquées
Les données des visiteurs qui refusent ne sont pas observées. Nous vous aidons à interpréter les chiffres en conséquence.
Notre expertise
Nos prestations Analytics
Audit de mesure
Vérification de la configuration actuelle : outils installés, événements, conversions, consentement, cohérence des chiffres entre outils.
- GA4
- Tag Manager
Installation de Google Analytics 4
Propriété, flux de données, paramètres de conservation, filtres et liens avec Search Console et Google Ads.
- GA4
- Search Console
Google Tag Manager
Conteneur structuré, balises, déclencheurs et variables documentés.
Bandeau de consentement
Mise en place ou configuration d'une solution de gestion du consentement et du mode consentement.
Suivi des campagnes
Conventions de paramètres de suivi pour que chaque campagne soit correctement attribuée.
Tableaux de bord
Rapports simples, centrés sur vos indicateurs clés, consultables par vos équipes.
Formation
Prise en main des rapports et des explorations pour vos équipes marketing.
Notre approche
Le déroulement d'un projet de mesure
- 01
Audit
État des outils, des événements et du consentement.
LivrableConstats
- 02
Plan de marquage
Événements, conversions et paramètres validés avec vous.
LivrableDocument de référence
- 03
Déploiement
Configuration dans Tag Manager et GA4, consentement.
LivrableMesure en place
- 04
Recette
Vérification de chaque événement en conditions réelles.
LivrableProcès-verbal de recette
- 05
Restitution
Tableau de bord et prise en main par vos équipes.
LivrableTableau de bord
À savoir avant de démarrer
Les chiffres ne seront jamais parfaitement complets
Bloqueurs de publicité, refus de consentement, navigation sur plusieurs appareils : une partie des visites et des conversions échappe toujours à la mesure. Les outils comme GA4 peuvent modéliser certaines données manquantes, ce qui doit être signalé.
L'objectif n'est pas la perfection, mais une mesure cohérente dans le temps, qui permet de comparer les périodes et les canaux sur une base stable.
Analytics
Questions fréquentes
Une question qui ne figure pas ici ? Posez-la directement dans le formulaire de contact, nous y répondons personnellement.
Google Analytics 4 est-il conforme au RGPD ?
+
La conformité dépend de la configuration et du cadre juridique applicable au transfert des données. En pratique, le dépôt des cookies de mesure doit être soumis au consentement, sauf configuration exemptée. Nous vous présentons les options et leurs implications ; la validation juridique finale relève de votre responsable de traitement.
Peut-on utiliser un autre outil que Google Analytics ?
+
Oui. Certaines solutions de mesure d'audience peuvent être configurées de façon à bénéficier d'une exemption de consentement. Le choix dépend de vos besoins, notamment si vous pilotez des campagnes Google Ads.
Combien de temps garder les données ?
+
La durée de conservation se configure dans l'outil et doit être cohérente avec votre politique de confidentialité. Nous vous aidons à la définir.
Pouvez-vous suivre les appels téléphoniques ?
+
Nous pouvons suivre les clics sur les numéros de téléphone affichés sur votre site. Le suivi des appels eux-mêmes nécessite un outil dédié, que nous pouvons intégrer si vous en disposez.
Pour aller plus loin
Services complémentaires
Analytics
Des chiffres auxquels vous pouvez vous fier.
Dites-nous quels outils sont en place et quelles décisions vous devez prendre. Nous vérifions votre mesure actuelle et vous proposons un plan de marquage adapté.