Réseaux sociaux
Social Ads : la publicité sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux permettent de toucher une audience avant même qu'elle ne cherche votre service. Nous concevons des campagnes adaptées à chaque plateforme et à chaque étape du parcours.
- Les plateformes choisies selon votre cible, pas par habitude
- Des créations testées, conservées ou arrêtées sur des faits
- Une mesure reliée aux contacts réellement reçus
Basés à Nantes · Projets partout en France
Les enjeux
Pourquoi la publicité sociale fonctionne autrement
Sur un moteur de recherche, l'internaute exprime un besoin. Sur un réseau social, il fait défiler un fil d'actualité et ne cherche rien. Votre annonce doit donc capter son attention en une ou deux secondes, dans un format qui ressemble aux contenus qu'il consulte, puis lui donner une raison de s'intéresser à votre offre.
Cette différence change tout : le ciblage repose sur des profils et des comportements, les créations comptent autant que les paramètres, et les résultats se construisent souvent en plusieurs contacts. Une personne découvre votre marque, revient quelques jours plus tard, puis passe à l'action.
Meta : Facebook et Instagram
Des audiences larges, des formats variés (images, vidéos, carrousels, stories) et des outils de ciblage puissants. Adapté au grand public comme à de nombreuses offres B2B de proximité.
Un ciblage par fonction, secteur ou taille d'entreprise. Des coûts plus élevés, mais une précision utile pour les offres B2B à forte valeur.
Autres plateformes
Selon votre cible, d'autres réseaux peuvent être pertinents. Nous les proposons uniquement lorsque votre audience y est réellement présente.
Ciblage et mesure
Des audiences construites par étape du parcours
Nous organisons les campagnes selon le niveau de connaissance de votre audience. Les personnes qui ne vous connaissent pas reçoivent des contenus qui posent le problème ; celles qui ont déjà interagi reçoivent des contenus qui expliquent votre solution ; celles qui ont visité votre offre reçoivent une invitation directe à passer à l'action.
Côté mesure, le pixel et l'API de conversions transmettent les actions réalisées sur votre site, dans le respect du consentement exprimé par vos visiteurs. Nous croisons ensuite ces données avec le retour de votre équipe commerciale sur la qualité des contacts.
- Audiences par centres d'intérêt, similaires et reciblage
- Campagnes séparées par étape du parcours
- Mesure via pixel et API de conversions
Notre expertise
Notre accompagnement Social Ads
Stratégie et choix des plateformes
Analyse de votre cible, de votre offre et de votre budget pour choisir les réseaux pertinents et l'ordre dans lequel les activer.
- Meta
Messages et créations
Angles, accroches et formats adaptés à chaque plateforme : images, carrousels, vidéos courtes, stories. Nous partons de vos contenus réels.
- Accroches
- Formats natifs
Tests structurés
Plusieurs créations et messages testés en parallèle, avec des critères définis à l'avance pour décider.
Mesure des conversions
Pixel, API de conversions et événements configurés selon le consentement, vérifiés avant lancement.
Reciblage
Relance des visiteurs de votre site et des personnes ayant interagi avec vos contenus, avec une fréquence maîtrisée.
Formulaires intégrés
Formulaires de contact directement dans la plateforme lorsque c'est pertinent, avec transmission vers votre outil de suivi.
Bilan mensuel
Résultats par campagne et par création, enseignements, décisions et prochaines étapes.
Créations
Tester plusieurs créations, garder celles qui fonctionnent
Sur les réseaux sociaux, la création fait souvent la plus grande différence. Il est rarement possible de savoir à l'avance quel angle fonctionnera auprès de votre audience : nous testons donc plusieurs versions en parallèle.
Une création est conservée lorsque ses résultats restent supérieurs sur un volume suffisant, arrêtée lorsqu'elle décroche, puis remplacée par une nouvelle variante. Cette rotation évite aussi la lassitude de l'audience.
Parcours
Une demande se construit en plusieurs contacts
La plupart des prospects ne convertissent pas à la première annonce. Un dispositif social efficace prévoit plusieurs points de contact, chacun avec un rôle précis, jusqu'à la transmission du contact à votre équipe.
Notre approche
Le déroulement d'une campagne
- 01
Cadrage
Cible, offre, objectifs, budget de test et indicateurs de réussite.
LivrableBrief de campagne
- 02
Mesure
Pixel, API de conversions et événements vérifiés.
LivrableMesure validée
- 03
Créations
Angles, messages et formats préparés pour les tests.
LivrableJeu de créations
- 04
Diffusion et tests
Lancement, lecture des premiers résultats, décisions.
LivrableCréations retenues
- 05
Bilan
Résultats, enseignements et plan du mois suivant.
LivrableRapport mensuel
À savoir avant de démarrer
Ce qu'il faut savoir sur la mesure
Les plateformes sociales attribuent parfois une conversion à une annonce simplement vue. Leurs chiffres ne se comparent donc pas directement à ceux de Google Analytics. Lorsque le consentement est refusé, une partie des conversions n'est pas observable.
Nous présentons ces écarts honnêtement et nous appuyons nos décisions sur plusieurs sources, dont le retour de votre équipe sur la qualité des contacts.
Social Ads
Questions fréquentes
Une question qui ne figure pas ici ? Posez-la directement dans le formulaire de contact, nous y répondons personnellement.
Quelle plateforme choisir pour une entreprise B2B ?
+
LinkedIn offre le ciblage professionnel le plus précis, à un coût plus élevé. Meta peut aussi fonctionner en B2B, notamment pour les TPE et les offres de proximité. Nous testons souvent les deux à petite échelle avant de choisir.
Faut-il publier régulièrement sur ses réseaux pour faire de la publicité ?
+
Ce n'est pas obligatoire, mais une page active rassure les personnes qui cliquent sur votre profil après avoir vu une annonce. Nous vous conseillons sur le minimum utile.
Combien de créations faut-il prévoir ?
+
Au lancement, trois à cinq créations par campagne permettent de tester des angles différents. Elles sont ensuite renouvelées selon les résultats et la lassitude de l'audience.
Peut-on cibler une zone géographique précise ?
+
Oui. Les plateformes permettent de cibler une ville, un rayon autour d'une adresse ou une région, en plus des critères de profil.
Qui possède le compte publicitaire ?
+
Vous. Les comptes sont créés au nom de votre entreprise, et nous y accédons en tant que partenaire. Vous conservez l'historique et les audiences.
Pour aller plus loin
Services complémentaires
Social Ads
Touchez votre cible avant qu'elle ne cherche.
Décrivez-nous votre offre, votre client idéal et vos objectifs. Nous vous indiquons les plateformes pertinentes et le dispositif de test à mettre en place.